Jeudi 4 octobre
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S’TOYS, le féminin chic et coquin !
Une des surprises agréables du salon de Genève, car il y en a eu tout de même quelques unes, fut pour nous la découverte d’un magazine récent dédié aux femmes : S’TOYS, qui se définit lui-même comme « le féminin chic et coquin ».
Ce magazine, édité par le premier groupe de presse français indépendant, le groupe Michel Hommel, en est à son numéro 5 et va bientôt fêter sa première année d’existence. Sa Rédactrice en Chef, la sublime Catherine Delmas, n’était pas présente au salon, mais nous avons pu y rencontrer le Directeur de la publication Manuel Hommel et son Responsable de la publicité Johan Paillocher. Ce dernier répond à nos questions.
Stoys est le premier magazine français dédié aux femmes qui non seulement ose parler des sex-toys, mais en donne un différent dans chaque nouveau numéro. Comment vous est venue l’idée ?
D’un constat assez simple : autour du sex-toy, aujourd’hui, il y a tout un univers de lingerie et de beauté véhiculé par certains designers ou certaines marques comme Rikiel, et qu’il y a aussi une explosion du nombre de sites web consacrés à la série « Sex and the City » qui donnent un certain coup de vieux au tabou du sex-toy. Les femmes aujourd’hui prennent soin d’elles, elles aiment se faire plaisir sexuellement et achètent elles-mêmes leurs sex-toys pour en profiter avec leur homme, d’où l’idée de créer cette revue.
Quelle place a-t-elle dans la presse féminine ?
La presse féminine est très carrée, très sérieuse ; nous avons voulu faire une revue décalée, qui parle de sexe sans agressivité ni cloisonnement, le plus souvent avec humour car nous ne souhaitions pas être considérés comme une revue pornographique, tout en allant suffisamment loin dans les sujets abordés.
Le stand de S'TOYS à Genève, avec Veronica et Johan
Vous faites appel à des vedettes très connues pour les couvertures de votre revue : Ditta Von Teese, Béatrice Dalle, Asia Argento…
Oui, car elles correspondent bien à l’esprit de notre revue : Ditta Von teese par son coté pin-up très tendance, Béatrice Dalle par son coté à la fois féminin, provocateur et décalé, et Asia Argento par son coté comédienne très libérée… C’est tout cela STOYS !
C’est un magazine luxueux, avec un format large et une mise en page lumineuse … Ne craignez vous pas de le positionner trop haut dans la presse féminine ?
Nous avons voulu au contraire ce coté luxueux afin de toucher un maximum de femmes et d’éviter la niche sex-toy/sexuel ; nous voulons également atteindre la femme qui ne connaît pas du tout les sex-toys par le biais de productions photos de grande qualité et d’une mise en page très claire. Ce pari est en passe d’être réussi…
Quel est votre tirage ?
Nous tirons à 80.000 exemplaires tous les deux mois car nous sommes un bimensuel; le magazine est distribué par les NMPP et possède la commission paritaire : nous ne sommes donc pas interdits aux moins de 18 ans, ni ne sommes un magazine pornographique. Nous sommes distribués en France, Suisse, Belgique, Luxembourg, Espagne, Canada et bientôt l’Angleterre (en version française ; la version anglophone n’est pas encore prête).
Rocco, très interessé également par S'TOYS !
Quels sont les critères de choix pour le sex-toy qui est offert avec le magazine ? Vous faites des tests avec des lectrices (rires) ?
On sélectionne quelques produits que l’on fait effectivement tester par des connaissances ou des lectrices afin de déterminer le prochain sex-toy que nous donnerons en cadeau avec la revue. Dans le numéro 5, qui sort aujourd'hui en kiosque, par exemple, on peut y lire le test de trois sex-toys en plus du « Rabbit », qui est notre cadeau avec le magazine (NDLR : le « Rabbit » seul est vendu 12 à 15 euros en sex-shop, pardon en love-shop, alors que la revue ne coûte même pas 6 euros).
On peut donc le trouver dans les kiosques ?
Oui, à partir du 4 octobre en France et au sein des autres revues féminines comme Biba, par exemple, et non des revues en hauteur interdites aux mineurs.
S'TOYS tel qu'il est vendu en kiosque avec son bandeau et son cadeau.
